辽源抖音SEO推广：图解关键词布局与获客逻辑
辽源抖音SEO推广：图解关键词布局与获客逻辑
> 别名：从搜索意图匹配看抖音SEO的获客方向
📖 本文阅读重点
- 辽源抖音SEO推广之关键词布局逻辑
- 搜索词覆盖的效益与过度堆砌的风险
- 抖音SEO不仅仅是关键词排名
- 多搜索词的部署：集中优化还是分散布局？
一、搜索词覆盖的效益与过度堆砌的风险
搜索词优化的基本原则
说到抖音的搜索词优化，我深信二八法则，视频80%的搜索流量来自于20%的核心搜索词。
简单有效的优化流程
其实抖音搜索优化很简单，大致流程就是：
- ✅ 确定视频标题和文案核心词
- ✅ 保证目标搜索词自然地出现在内容里（视频是围绕这个搜索词展开的）
这样就足够了！
过度优化的误区
这样太简单了吧！于是有的人：
- ❌ 精心计算搜索词出现次数
- ❌ 在文案每一句都塞进目标词
- ❌ 试图发现对排名产生的额外作用
💡 建议：不要在这上面浪费太多时间。
搜索词覆盖与排名的关系
下面这张图表将会告诉你为什么：
> [图表说明]
> 上图显示了抖音算法团队所认为的搜索词在视频中的出现方式及其对排名的影响程度。
数据来源的可靠性
因为抖音在2023年搜索排序因素等多篇技术文章中，使用到了皮尔逊相关系数等比较科学的统计方法，所以可以推测这张图表也是通过统计计算得出的客观结论，具有较大的参考意义。
关键发现
📊 数据显示：
- ✅ 搜索词只要合理出现了就有一定效果
- ✅ 在一定范围内出现次数越多，效果越好
- ⚠️ 但超出这个范围以后，对排名的效果会以更快的速度回落
实际案例验证
笔者半年前也采集过辽源本地商家的数据，进行过针对抖音的搜索词出现次数与播放量之间关系的粗略统计分析。
分析结论：
- 只分析了视频文案中搜索词的出现次数
- 最终数据汇总生成的图表和抖音的图表非常相似
💡 所以可以看出，过犹不及，搜索词适当的出现次数是最好的。
二、破除"过度优化"的误解
常见的错误认知
❌ 错误观点：抖音SEO存在"过度"之说——比如说搜索词出现次数越多越好，只要不触及到算法的底线以致被限流。
✅ 正确理解：从图中可以看出，这是并不恰当的说法，哪怕超出效果最优的出现频率，效果也是逐步递减的。
为什么效果是逐步递减？
从常识出发考虑就很容易解释：
> 因为抖音的目的不是和SEO作对，而是给用户提供更好的内容。
⚠️ 注意：恰恰这样的常识在抖音SEO里面很容易被忽视。
三、搜索词频率调整的必要性分析
是否需要调整？
如果看了以上这些，想要调整自己账号上的搜索词出现频率的话，可以说的是：
💡 这在多数情况下更是不必要的，除非出现频率太高打算调低。
数据支持
抖音的情况
从抖音的2023年统计数据中：
- 搜索词出现次数与排名之间的相关系数只有 0.05
- 意义：搜索词出现次数的增加虽然有利排名，但效果小到可以直接忽略不计
辽源本地的情况
据笔者粗略的统计：
- 相关系数是 0.15左右
- 意义：搜索词出现次数对排名的影响也是很小的，没必要刻意为之
最佳实践
哪怕在特殊情况下，想要用某视频确保某特定搜索词的排名的话：
| 位置 | 出现次数 |
||-|
| 标题 | 1次 |
| 文案 | 1次或以上 |
✅ 这样即可！
四、抖音SEO不仅仅是关键词
搜索词频率的真实地位
前面提到的搜索词出现频率，只是为了让大家对其有个认识才写出来的，但它：
- ❌ 并不重要
- ❌ 甚至可以说它根本微不足道
⚠️ 然而时常看到很多人还是在重视这样的东西。
真正重要的是什么？
💡 搜索词的部署，有些人并不怎么注意，它却是非常非常重要的。
本地案例
在辽源本地商家领域：
- ❌ SEO最强的不是被人争相模仿的头部大号
- ❌ 更是一些虽然粉丝多但并不重视搜索流量的账号
- ✅ 有些本地商家的SEO并不高调，但做得很好
💡 这个领域中最优秀的账号主要依赖的就是合理的搜索词部署。
五、多搜索词的部署：集中优化还是分散布局？
纠结的问题
🤔 核心问题：
- 到底是应该单个视频优化多个搜索词？
- 还是为每个搜索词都制作单独的视频来优化呢？
可能对于大部分辽源本地商家来说这都是一个纠结的问题，笔者几乎每个星期都要为此而纠结。
决策标准
下面这幅图或许能让我们不再纠结：
> [图表说明]
> 从图上来看结果并不复杂
判断标准流程图
搜索词分析
↓
词语意思是否相近或相同？
↓
YES → 放在一个视频上优化
↓
NO → 这些词能否逻辑上符合一个主题？
↓
NO → 它们是近义词或同义词吗？
↓
NO → 分开不同的视频来优化
简单明了的规则
✅ 如果词语意思相近或相同 → 就放在一个视频上优化
❌ 如果这些词不能有逻辑的符合一个主题 → 分开不同的视频来优化
❌ 或者它们不是近义词或同义词 → 分开不同的视频来优化
应用到账号结构
问题：当账号有一堆视频，什么主题应该和其他主题归并起来，又什么主题应该分开？
答案：上面的规则很好的解答了这个问题。
💡 总结：大多数情况下，出于用户体验优先的考虑会更有助于SEO。
六、方向性总结：形式与本质的区别
对比分析
搜索词出现频率
| 特点 | 评价 |
|||
| 性质 | 流于形式 |
| 用户考虑 | 没考虑过用户 |
| 效果 | 不会有太大效果 |
| 成功案例 | 没有什么账号靠它成功的 |
多搜索词部署
| 特点 | 评价 |
|||
| 性质 | 属于内容架构的范畴 |
| 涉及内容 | 视频内容的归类调整 |
| 用户价值 | 让用户能够更方便的找到他们想要的内容 |
| 效果 | 从根本上提升了用户体验 |
深层原因分析
搜索词出现频率：
- ❌ 流于形式而没考虑过用户
- ❌ 所以它不会有太大效果
- ❌ 至少没有什么账号靠它成功的
多搜索词部署：
- ✅ 准确说是属于内容架构的范畴
- ✅ 涉及视频内容的归类调整
- ✅ 让用户能够更方便的找到他们想要的内容
- ✅ 从根本上提升了用户体验（更准确说是搜索者的信息寻找体验）
- ✅ 所以才能够取得巨大的效果
🎯 最终结论
优化方向应该是明确的
- 不要过度关注 ❌
- 搜索词密度
- 搜索词出现频率
- 形式化的优化指标
- 应该重点关注 ✅
- 合理的搜索词部署
- 内容架构的优化
- 用户体验的提升
- 视频的逻辑归类
核心原则
> 💡 记住：抖音会基于它的用户的角度出发，努力让搜索者获得最好的搜索体验。
所以，方向应该是明确的吧？
📌 关键要点回顾
✅ 做什么
- 确保标题包含目标搜索词
- 文案自然出现搜索词
- 合理部署搜索词结构
- 优化内容架构
- 提升用户体验
❌ 不要做什么
- 过度计算搜索词密度
- 在每句强行插入搜索词
- 为不相关的词建立同一视频
- 忽视用户体验
💡 记住这句话
出于用户体验优先的考虑会更有助于SEO。
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