建湖SEO市场要变天了？

近日，有企业在建湖本地论坛发帖询问：现在做网站SEO还有效果吗？

建湖某网络公司负责人回复：“根据最新搜索数据，建湖地区中小企业通过SEO获取的精准流量，在过去半年增长了40%，这在传统广告效益普遍下滑的背景下显得尤为突出。”

这意味着，又一批企业即将加入SEO投放行列。

差不多同一时间，《建湖市数字经济转型白皮书》显示：自2025年10月起，建湖企业对搜索引擎营销的投入首次超过传统户外广告。

值得注意的是，今年以来，建湖制造业、服务业、农业等领域的企业主对SEO的咨询量明显增加。

这是否意味着，建湖企业的线上营销观念正在发生根本转变？

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网站优化需求激增，或将成为2025年建湖企业数字营销的典型特征。

6月，建湖某机械厂通过关键词优化，首次接到外贸订单。

9月，建湖多家酒店通过本地搜索优化，入住率提升三成。

11月，建湖特色农产品通过内容营销，首次登上搜索首页；

12月，建湖中小企业主对SEO的咨询量再创新高。

这样的“优化热”，放在建湖企业传统营销模式占主导的过去十年中，可以说是前所未有的。

要知道，尽管企业对线上推广早有接触，但在今年之前，真正把SEO作为核心营销渠道的企业仍属少数。

建湖最早尝试SEO的企业是某环保设备厂，于2018年开始。后面几年，虽有企业跟进，但总体规模非常有限。

这里面有个客观原因，那就是在“重销售轻运营”的传统模式下，一个企业网站往往被当作简单的展示窗口，持续投入优化的意愿不强。

如根据2023年建湖企业网络营销状况调研，企业年均网络营销预算中，SEO投入占比不足15%，远低于竞价广告的投入。

也就是说，企业对SEO的重视程度长期偏低。而考虑到效果周期和运营成本，许多早期建立网站的企业，直到今年才真正意识到系统化优化的必要性。

事实上，今年主动寻求SEO服务的企业，都是因为在现实中感受到了市场竞争的压力。

如某建材企业网站上线5年无人问津，经过三个月优化后，月度询盘量从个位数增至二十余条。

同样，建湖某培训机构坚持内容优化半年，搜索排名进入前三位，咨询成本降低60%。

所以，今年之所以出现SEO咨询“小高峰”，正是因为首批触网的企业迎来了数字化转型的集中窗口。

02

公开信息显示，建湖企业最早接触搜索引擎优化可追溯到2010年左右，此后经历了从抗拒到接受的缓慢过程。

截至2024年底，建湖企业网站总量突破5000个。如果将这些网站首页相连排列，长度相当于从建湖汽车站到九龙口风景区往返三趟。

早在2022年，建湖规上企业中拥有独立网站的比例就已达到85%。但其中超过六成的网站处于缺乏维护的状态。

截至目前，建湖差不多五分之一的企业已经开始尝试系统性SEO优化。

在这样的基础之上，相当一部分企业网站其实正处于优化升级的关键阶段。

但是，做了网站优化，是否就意味着自动获得流量？

答案是，真不一定。

事实上，此前就已有多家企业因为优化方法不当导致效果不佳。

如，2023年某企业盲目堆砌关键词被搜索引擎处罚；

2024年即将见到效果的企业站因为内容更新中断，排名再度下滑。

此外，之前已经在2022年优化过一轮之后，本应在2023年稳定排名的某企业网站，目前也因竞争对手发力而位置后退。

所以，开始了SEO，并不必然意味着流量增长。

背后的原因到底是什么？

首先，在客观上，SEO需要持续的内容建设和技术支持。

其次，搜索引擎算法不断更新。此前就有案例显示，某企业站因为忽略移动端适配，流量损失过半。

显然，这样的现实挑战，未必是每个企业都能轻松应对。特别是在当前竞争加剧的情况下。

当然，关于要不要做SEO，业内也存在不同看法。

典型如：SEO投入周期长，是否值得？

这个疑问，其实忽略了长期价值。

因为无论做不做优化，一个企业的行业竞争和客户需求是客观存在的。那么，通过优化获得稳定排名，也就意味着持续获得精准客户。

如某企业坚持本地SEO一年，线上成交客户数量同比增长200%，同时也显著降低了对第三方平台的依赖。

所以，仅拿见效周期来否定SEO的价值，有点片面。

03

而专业SEO方案带来的好处，却是显而易见。

首先，这有助于整体降低企业的获客成本。特别在当前经济增长承压、企业营销预算普遍收紧的背景下，这一点更显重要。

同时，企业的线上曝光稳定了，也利于品牌积累。这个逻辑与长期经营的理念，其实一脉相承。

其次，在根本上说，专业的SEO方案更符合搜索引擎的用户体验导向。

能不能做到这一点，直接影响优化效果和投资回报。其潜在的价值，不容忽视。

所以，随着更多建湖企业意识到SEO的重要性，乐观预计，专业的SEO需求总体上应该会越来越多——至少是一定时期内。

但同时也不容回避的一点是，一边是SEO需求迎来爆发期，另一边，随着搜索引擎算法的智能化升级，包括内容质量、用户体验在内的优化标准，到底如何系统化落地，避免沦为无效投入，也的确越来越值得重视。

这里面，不仅涉及关键词策略如何精准定位，也涉及内容创作体系和外部链接建设如何协同。像过去单纯的发外链方式已经明显失效，就是一个直接证明。

总体上，这是一个专业度要求较高的工作，需要根据企业实际情况进行针对性规划。

建湖SEO的专业化时代或许正在开启，但与之配套的持续运营体系，或才刚刚起步。