松原淘宝SEO优化解读

一、淘宝搜索排序机制
当我们在淘宝搜索框输入产品关键词，点击搜索时，然后看到琳琅满目的商品列表。深究其背后的逻辑，淘宝搜索引擎做了很多工作。
在淘宝后台有一个庞大的商品索引库，里面存储了海量的商品标签，而每个标签又对应着众多店铺页面，这些页面是淘宝爬虫从平台商家那里一点一点抓取收录的。这些勤快的"爬虫"每天在淘宝系统里游走，从首页到详情页，抓取商品信息，进行分析提炼，找到其中的关键词，如果"爬虫"认为商品信息在索引库中没有而对买家是有用的便存入数据库。反之，如果"爬虫"认为是违规商品或重复信息，就直接舍弃，继续抓取，寻找最新的、优质的商品信息保存起来供买家搜索。当买家搜索时，就能呈现出与搜索词最匹配的商品展示给用户。
一个搜索词对应多个商品，因此就出现了排名先后的难题，相应的当与搜索词最吻合的商品就会排在前几位了。在"爬虫"抓取商品信息，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题："爬虫"能否识别。如果商品主图都是动态特效和代码渲染，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即使产品再好也没用。相应的，如果商品信息是它的语言，那么它便能理解，它的语言即淘宝SEO。

二、淘宝SEO简介
全称：Taobao Search Engine Optimization，淘宝搜索引擎优化。自从淘宝平台诞生，淘宝SEO便应运而生。
存在的意义：为了提升商品在淘宝自然搜索结果中的展现机会以及排序位置而做的优化行为。简言之，就是希望淘宝搜索引擎能多多收录我们优化后的商品，并且在买家搜索时商品能出现在前面。
分类：正规优化和违规操作。正规优化，起到了提升店铺综合质量的作用，使店铺对搜索引擎和买家更加友好，并且店铺也能从平台获取稳定的流量，这是淘宝官方鼓励和支持的。违规操作，利用和放大平台规则漏洞来获取更多曝光量，这类行为大多是欺骗系统，一般平台是不支持与鼓励的。本文针对正规优化，那么正规优化能做什么呢？

1. 对商品的标题、属性、详情页精心设置，体现商品特色，让搜索引擎明白商品是卖什么的；


2. 商品数据优化：点击率与转化率的维护，提升店铺综合权重；


3. 在店铺后台合理设置商品上下架时间；


4. 制作符合搜索引擎抓取规律的店铺结构；


5. 通过直通车等推广方式增加商品曝光；

三、淘宝店铺SEO
通过店铺装修布局和商品详情页优化，使店铺页面既能让买家能够看懂，也能让"爬虫"看懂。
(1)店铺结构优化：尽量简洁、重点突出，提倡扁平化架构。
一般来说，店铺的层级结构越简单，越容易被"爬虫"抓取，也就容易被收录。普通店铺分类超过三级，"爬虫"便不愿意往下爬，"万一迷路了怎么办"。并且根据相关数据：买家如果经过3次点击还没找到想要的商品，很可能离开。所以，三层结构也是购物体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制首页商品分类数量

店铺首页是流量入口的重要位置，如果首页分类太少，没有"入口"，"爬虫"不能继续往下爬到商品页，直接影响商品收录。但是首页分类也不能太多，一旦太多，没有主次之分，很容易影响用户体验，也会分散首页权重，收录效果也不好。
因此对于中小型淘宝店铺，建议首页分类在20个以内，分类的设置可以包含主营类目、促销专区、新品专区等等，注意分类要建立在买家购物习惯和引导成交的基础之上。

1. 扁平化的商品分类，尽量让"爬虫"只要跳转2次，就能到达店铺内任何一个商品页。扁平化的分类结构，比如："女装"-->"连衣裙"-->"碎花连衣裙""衬衫裙"，通过3级就能找到目标商品了。


2. 导航优化

导航应该尽量采用文字链接，也可以配合图片导航，但是图片代码一定要进行优化，必须添加"alt"和"title"说明，告诉搜索引擎导航的含义，做到即使图片加载失败时，买家也能看到提示信息。
其次，在每一个商品页应该加上面包屑导航，好处：从买家体验方面来说，可以让用户了解当前商品在店铺中的位置，帮助用户快速返回上级页面，同时提供了相关商品的推荐入口；对"爬虫"而言，能够清晰的了解店铺架构，同时还增加了大量内链，方便抓取，减少跳出率。

1. 店铺的页面布局--不容忽视的细节

页面头部：店招及主导航，以及会员信息。
页面主体：左侧商品详情，包括面包屑导航及商品介绍；右侧放搭配商品和热销单品，好处：延长买家停留时间，让买家多看几件，对"爬虫"来说，这些推荐属于关联销售，增强了页面相关性，也能提升页面权重。
页面底部：店铺公告和友情链接。
特别注意：商品列表分页写法，推荐写法："首页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 跳转"，这样"爬虫"能够根据页码直接抓取，下拉框快速定位页面。而不推荐的写法是，"上一页 下一页"，特别是当商品数量很多时，"爬虫"需要反复爬取，才能抓全，会很累、会容易放弃。

1. 控制详情页大小，减少图片请求，提高页面加载速度。

一个详情页最好不要超过3MB，太大，页面加载慢。当加载太慢时，买家体验差，留不住人，并且一旦超时，"爬虫"也会离开。

(2)商品页面优化

1. 标题：只强调核心卖点即可，尽量把重要的关键词放在前面，关键词不要堆砌出现，尽量做到每个商品页的标题都有所不同。标题中不要设置完全相同的内容。


2. 属性：商品参数，如实填写几个重要的商品特征就行，切记胡乱填写。


3. 详情页描述：需要真实展示商品特点，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个商品也要有所区别。


4. 详情页中的标签：尽量让代码规范，在合适的位置使用合适的标签，用正确的标签做正确的事。让查看源码的工程师和"爬虫"都看得明白。比如：h1-h6 是用于标题栏目的。


5. 商品链接：站内链接，要加 "title" 属性说明，让买家和 "爬虫" 知道链接去向。而站外链接，链接到其他平台的，则需要加上 nofollow 属性, 告诉 "爬虫" 不要跟踪，因为一旦"爬虫"跟踪外部链接之后，就可能不会回来了。


6. 商品主标题要用h1标签："爬虫" 认为它最重要，若觉得h1样式不好看，可以通过CSS调整样式。尽量做到主标题用h1标签，副标题用h2标签, 而其它地方不应该随意使用 h 标题标签。


7. 详情页文本换行：只用于文字内容的换行


8. 商品规格表格应该使用表格标题标签


9. 商品图片应使用 "alt" 属性加以描述


10. 重点卖点，突出标签 : 需要强调时使用。加粗标签在搜索引擎中能够获得更多关注，它能凸显商品优势，表现核心卖点，强调标签效果仅次于加粗标签。

11、详情页排版不要使用空格缩进 应当使用CSS进行设置。特殊符号不要使用代码 可以直接用输入法打出来。
12、巧妙利用CSS样式，将商品重要信息放在代码前面，最前面的内容被认为是最关键的，优先让"爬虫"读取，进行内容识别。

1. 核心卖点不要用JS加载，因为"爬虫"不理解


2. 尽量少使用iframe框架,因为"爬虫"通常不抓取其中内容


3. 谨慎使用 display：none ：对于不想展示的文字内容，应该设置超出屏幕显示。因为搜索引擎会过滤掉display:none里面的信息。


4. 持续优化详情页代码


5. 特效代码如果是操作页面元素，应尽量放在页面底部，html代码之后。