SEO工具，真的不堪一击吗？

这是近些年，深圳谷歌SEO行业，经常被讨论的问题，它略显枯燥，但对于每个从业者而言，它没有一个固定结论，每当思考这个问题，我都有点困惑。

SEO工具无用，不，SEO工具还有点用，这两种想法，一直在脑中打转，这就是一个从业八九年SEO人员的纠结。

前段时间，有人讲："手动外链才是王道"实际上从操作的角度，每个深圳SEO人员都心知肚明，这波讨论，针对的就是谷歌SEO工具，我不能完全同意对方全部看法，但从某个侧面，确实反映了工具使用的尴尬处境。

为什么，有人觉得：SEO工具无用？

想必，理由逃不开这些：

1、数据延迟严重

随着算法更新的频率加快，这两年，深圳SEOer有一个直观的感受，即使你的关键词排名监控，显示在SERP前三位，你的实际流量，依然少得可怜。

这几年谷歌算法的调整周期在缩短，但相对于手动查询的即时性，从时效角度，部分SEO软件的数据反馈，还是慢半拍，这就导致决策滞后，错过最佳优化窗口。

2、同质化严重

自打接触深圳SEO圈子，我被问得最多的问题，主要包括：

① 为什么A工具查出来排名第一，B工具显示没进前十。

② 明明是原创内容，工具给出的内容评分，为什么还不如采集站。

③ 网站结构没问题，为什么SEO系统总提示抓取异常。

这些困惑，是导致一些实操派，放弃依赖工具的核心原因，实际上它涉及数据源的差异，以及工具算法的更新策略。

其中，最让人头疼的问题就是：各家工具的逻辑大同小异。

这是让真正靠经验，一心研究搜索需求的深圳SEO，常常认为"工具无用"的主要理由。

3、新平台冲击

基于API接口的数据聚合平台，近两年严重冲击传统SEO工具的地位，它大幅降低数据获取的门槛，并不需要购买昂贵年费，即可调用基础查询功能。

这使得初创企业，在面临自研工具与采购商用软件的时候，犹豫不决。

从而导致，很多人觉得：SEO工具已过时。

那么，SEO工具真的没用吗？

SEO工具无用，自从2015年，我刚入行的时候，就在争论，但多年过去，我们依然在借助工具，分析网站数据。

那个时候的工具：

① 只要输入域名，就能批量查关键词排名。

② 只要抓取一轮，就能发现所有死链。

③ 只要配置好，就能自动提交sitemap。

④ 只要导入列表，就能群发外链，并且短期看到排名提升。

⑤ 只要开启监控，就能收到排名波动提醒。

但现如今的工具：

① 你无法依赖，单一工具的排名数据做决策，即使数据好看，实际流量可能天差地别。

② 虽然，谷歌搜索控制台，提供核心数据，特别是手动操作报告，但有的时候工具也需要灵活使用，转变思路，如何结合人工判断做分析。

③ 虽然，爬虫工具与采集脚本，大量充斥着市场，但现实是功能雷同，价格战惨烈，如果你仔细观察这个行业，你会发现工具商每天都在与一波又一波的破解版斗争。都是一个你来我往的过程。

④ 虽然，云监控与SaaS系统，层出不穷，但在本地化数据处理上，还是存在局限，毕竟从目前来看，数据安全越来越被重视，不言而喻，工具的未来在个性化，因此，深圳SEO老鸟，应该脱离通用工具的思维。

当下的SEO工具：

SEO工具是一个动态的适配过程，我们只能说传统"工具思路已过时"而面对新的搜索环境，我们需要明白：

① 无论是机器学习还是语义分析，任何新算法的引入，实际上它都需要数据支撑，以验证策略的有效性，从而在海量的关键词中，根据竞争度，进行优先排序。

② API接口的调用，比如：谷歌趋势数据，可以辅助内容选题以及传统工具的关键词拓展。

③ 基于深圳本地市场，理清工具报表、人工洞察、与客户汇报之间的关系。

④ 移动端核心体验指标，将成为排名因素的重要组成。

⑤ 技术适配，工具的兼容将越来越复杂，因此，你需要善用免费资源，理解搜索引擎原理中工具的真正定位。

⑥ 流程标准化，将成为深圳SEO团队，快速复制成功经验的有效手段。

总结

"SEO工具无用"是一种状态，当你过于依赖其"自动化"的功能，它是无用的，当你保持独立思考，换个方式使用，它是有用的，即使你全然认为"工具无用，但数据思维，依然重要"，想说的细节还有很多，但篇幅有限，这里不一一展开，而上述内容，仅是个人浅见，供参考。