青岛淘宝SEO外包与代运营服务解析

一、淘宝店铺搜索排序原理
当我们在淘宝搜索框输入产品关键词，点击搜索时，然后看到展示结果。深究其背后的逻辑，淘宝搜索系统做了很多事情。
在淘宝后台有一个庞大的商品索引数据库，里面存储了海量的关键词，而每个关键词又对应着大量商品页面，这些页面是淘宝搜索引擎通过"爬虫程序"从平台商家店铺里持续抓取分析的。这些勤劳的"爬虫"每天在淘宝平台巡逻，从这家店逛到那家店，抓取商品信息，进行分析提炼，找到其中的关键词，如果"爬虫"认为商品信息符合搜索规则且对买家有用就存入索引库。反之，如果"爬虫"认为是违规信息或重复铺货，就跳过不录，继续巡逻，寻找新鲜的、优质的商品信息保存起来供买家搜索。当买家搜索时，就能快速匹配与关键词相关的商品展示出来。
一个关键词对应众多商品，因此就出现了排序先后的问题，相应的与关键词最匹配的商品就会排在前列了。在"爬虫"抓取商品信息，分析关键词的这个过程中，就存在一个问题："爬虫"能否顺利读取。如果店铺装修用了过多flash和特效代码，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即使产品再好也没用。相应的，如果店铺信息是它能理解的格式，那么它便能看懂，它熟悉的语言就是淘宝SEO规则。

二、淘宝SEO优化概述
全称：Taobao Search Engine Optimization，淘宝搜索引擎优化。自从有了淘宝搜索功能，淘宝SEO便应运而生。
存在的意义：为了提升商品在淘宝自然搜索结果中的展示位置和曝光机会而做的优化行为。简言之，就是希望淘宝搜索引擎能多多收录我们优化后的商品，并且在买家搜索时商品能排在前面。
分类：正规SEO和违规SEO。正规SEO，起到了完善和规范店铺运营的作用，使店铺对搜索引擎和买家更加友好，并且店铺也能从淘宝搜索中获得持续流量，这是淘宝平台鼓励和支持的。违规SEO，利用和放大搜索规则漏洞来获取更多曝光，这类行为大多是欺骗系统，一般淘宝官方是不支持与允许的。本文针对正规SEO，那么正规SEO能做什么呢？

1. 对商品的标题、属性、详情页精心设置，体现产品特色，让搜索引擎明白商品是卖什么的；


2. 商品内容优化：详情描述与关键词的对应，增加关键词的相关度；


3. 在店铺后台合理设置商品上下架时间；


4. 制作符合搜索要求的商品主图视频；


5. 增加店铺信誉，通过老客户回购提升权重；

三、店铺前端SEO
通过店铺装修布局和商品页面优化，使前端展示既能让买家看得舒服，也能让"爬虫"顺利抓取。
(1)店铺结构优化：尽量简洁、重点突出，推荐扁平化架构。
一般来说，店铺的分类层级越少，越容易被"爬虫"抓取，也就容易获得展示。通常中小店铺分类超过三层，"爬虫"就不太愿意往下爬，"万一卡在半路怎么办"。并且根据相关数据：买家如果点击3次还没找到想要的商品，很可能流失。因此，三层分类结构也是用户体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制首页推荐商品数量

店铺首页是权重最高的页面，如果首页推荐商品太少，没有"入口"，"爬虫"无法深入抓取内页，直接影响商品收录。但是首页商品也不能太多，一旦太多，页面加载缓慢，很容易影响用户体验，也会分散首页权重，展示效果反而不好。
因此对于青岛地区的淘宝店铺，建议首页展示商品在80个左右，展示形式可以包含焦点图、新品推荐、热销排行等，注意布局要建立在买家浏览习惯和引导购物决策的基础上。

1. 扁平化的商品分类，尽量让"爬虫"只要跳转2次，就能到达店铺内任何一个商品页。比如："海鲜礼品"->"干海产品"->"烤鱼片","鱿鱼丝","虾米"，通过3级就能找到目标商品。


2. 导航优化

导航应该尽量采用文字链接，也可以搭配图片导航，但是图片代码一定要优化，img标签必须添加"alt"属性，告诉搜索引擎导航指向什么类目，做到即使图片加载失败时，买家也能看到提示信息。
其次，在每个商品页都应该保留面包屑导航，好处：从用户体验来说，可以让买家清楚自己所在位置，帮助快速理解店铺结构，同时提供了返回上级页面的路径；对"爬虫"而言，能够清晰把握店铺架构，同时还增加了页面内部链接，方便抓取，减少跳出率。

1. 店铺的页面布局--值得关注的细节

页面顶部：店招和主分类导航，以及店铺活动信息。
页面主体：左侧商品详情，包括面包屑和产品介绍；右侧放置关联推荐和热销商品，好处：吸引访客，让访客多浏览，对"爬虫"来说，这些推荐属于相关链接，提升了页面关联性，也能增加页面权重。
页面底部：售后信息和同类店铺推荐。
特别注意：商品列表分页写法，推荐写法："首页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页码跳转"，这样"爬虫"能够按照页码直接抓取，跳转框直接指定页面。而不推荐的写法是，"首页 下一页 末页"，特别是当商品数量很多时，"爬虫"需要不停往下爬，会很吃力、会容易放弃。

1. 控制详情页大小，减少图片请求，提升页面打开速度。

一个商品页最好不要超过2MB，太大，页面加载慢。当加载超时时，用户体验差，留不住买家，并且一旦超时，"爬虫"也会停止抓取。

(2)商品页面代码优化

1. 标题：只突出卖点就好，尽量把核心关键词放在前面，关键词不要堆砌出现，尽量做到每个商品的标题都有自己的特色。标题中不要设置雷同的内容。


2. meta标签：关键词，列出几个商品的重要关键词即可，切记不要过分堆砌。


3. meta标签：商品描述，需要简明概括商品特点，切记不能太长，过度堆砌关键词，每个商品页面也要有所区分。


4. HTML中的标签：尽量保持代码简洁，在合适的地方使用合适的标签，用恰当的标签做恰当的事。让查看代码的人和"爬虫"都看得明白。比如：h1-h6 是用于标题类的。


5. 链接标签：店内链接，要加 "title" 属性说明，让买家和 "爬虫" 了解链接内容。而导出链接，链接到其他店铺的，则需要加上 rel="nofollow" 属性, 告诉 "爬虫" 不要跟踪，因为一旦"爬虫"跟出去之后，就不一定会回来了。


6. 商品名称要用h1标签："爬虫" 认为这个最重要，若觉得h1默认样式不好看可以通过CSS调整样式。尽量做到商品主标题用h1标签，副标题用h2标签, 而其他地方不应该随便滥用 h 标题标签。


7. 详情页文字换行：使用br标签进行文本换行


8. 商品参数表应该使用caption标签


9. 商品图片应使用 "alt" 属性加以描述


10. 加粗，强调标签 : 需要突出卖点时使用。strong标签在搜索排序中能获得较高重视，它能突出产品优势，表现重要信息，em标签强调效果稍弱于strong标签。


11. 详情页排版不要使用空格符号 应该使用CSS进行控制。特殊符号不要用代码实体 可以直接使用输入法，比如"摄氏度"直接打"度"字就有°符号。


12. 灵活运用CSS样式，将商品核心信息的HTML代码放在最前面，最前面的内容被认为是最重要的，优先让"爬虫"抓取，进行关键词分析。


13. 重要商品数据不要用JS动态加载，因为"爬虫"无法识别


14. 尽可能少用iframe框架,因为"爬虫"通常不抓取其中内容


15. 慎重使用 display：none ：对于不想直接显示的文字内容，应该设置text-indent或移到可视区域外。因为搜索引擎会过滤掉display:none里面的内容。


16. 持续优化页面代码


17. 如果是页面特效的JS代码，应尽量放在body结束标签之前，html代码之后。