河东SEO，到底要不要做？

这是最近几年，本地企业主经常纠结的问题，它很现实，但对于每个商家而言，它似乎没有完美解答，每当深夜思考这个问题，我都略显犹豫。

河东SEO要做，不，河东SEO不用做，这两种念头，一直在心里打架，这就是一个从业八年网络营销人员的矛盾。

前阵子，有朋友讲："现在做网站没流量"实际上从本地服务的角度，每个运营人员都心知肚明，这波焦虑，讨论的就是本地SEO，我不能完全认同对方所有看法，但从某个侧面，确实折射出本地SEO的现状。

为什么，有人劝：别做SEO？

大概，主要包括如下原因：

1、平台流量分割

随着移动端流量成本的持续走高，这两年，中小企业主有个明显体会，即使你的官网在搜索结果里，排进前三位，你的咨询量，依然不尽人意。

这几年信息流广告的单次曝光价格在稳步上涨，但相对于线下推广昂贵的获客成本，从投入产出比的角度，平台投放大部分情况，还能勉强回本，这就导致SEO自然询盘的日渐稀少。

2、恶性竞争频发

自接触本地客户以来，我被问到最多的问题，主要围绕：

① 为什么认真写的服务介绍没曝光，即便有，总是时好时坏，不持久。

② 原创内容被本地门户转载，为什么对方页面展示，比我的网站靠前。

③ 大量原创信息被同行扒走，为什么抄袭的店面，会抢走我的客户。

这些现象，是造成部分踏实做内容的商家，排名起伏的关键因素，其实它牵涉搜索规则的更新，以及大平台对流量的重新分配。

其中，最让人头疼的问题就是：投机取巧的成本太低廉。

这是让真心做特色服务，一心想满足用户搜索需求的本地商家，常常觉得"SEO没用"的核心缘由。

3、短视频渠道分流

基于地理位置的内容推送，这两年剧烈冲击传统搜索的份额，它极大拉低优质服务的呈现门槛，并不用经历漫长的优化等待，就能迅速触达潜在顾客。

这使得新创业的小老板，在面临SEO与短视频引流取舍的时候，举棋不定。

从而造成，很多人坚信：SEO过时了。

那么，河东SEO真的没必要吗？

SEO无用论，自从2015年，我开始服务本地客户的时候，就在流传，但五年过去了，我们依旧在通过搜索，寻找附近的商家。

那个时候的本地推广：

① 只要在58同城发几条帖子，电话就会响个不停。

② 只要把网站标题写得长一点，部分关键词排名，就能轻松上涨。

③ 只要多发几条论坛外链，权重就会有明显提升。

④ 只要维护好几个分类目录，它就能让店面信息长期稳定靠前，并且带来持续的客源。

⑤ 只要用好"百度地图标注"就算网站一般，你也会获得不错展示。

但现阶段的本地SEO：

① 你没法依靠，毫无价值的友链，提升排名，哪怕短期有效，过阵子都会被清理。

② 虽然，美团大众点评，蚕食大量生活搜索，特别是平台自身的权重倾斜，但有的时候本地推广也要拥抱变化，调整思路，怎么巧妙借力平台规则做宣传。

③ 虽然，刷好评与假点击，灰帽手法频繁扰乱排序，可现实是起效快，消失也快，如果你持续关注本地搜索，你会发现平台算法每天都在和一轮又一轮的违规者较量。都是个你追我赶的循环。

④ 虽然，抄袭与冒牌，屡见不鲜，但在移动搜索的权益保护，还是有所加强，毕竟从现在来看，搜索请求都在向手机端集中，显而易见，本地SEO的重心在移动端，因此，老运营，要跳出电脑端的固定思维。

2025年的河东SEO：

本地SEO是个持续的演变历程，我们只能说老套路"SEO不管用"而面对新的本地搜索形态，我们需要明白：

① 不管是语音搜索以及LBS服务的演进，任何新技术的出现，其实它都需要寻找最佳的解决方案，以适应不同用户的特定要求，从而在众多的本地结果中，根据位置信息，进行智能呈现。

② 结构化数据的调用，比如：百度本地精选，可以比拟付费广告以及传统SEO的首位。

③ 基于平台生态，理顺小红书、抖音团购、与独立官网SEO之间的主次关系。

④ 移动端场景化搜索的长尾词短语，将成为客流来源的主要渠道。

⑤ 技术优化，外链的建设将异常艰辛，所以，你要精挑优质平台，理解搜索引擎原理中本地信号的实质价值。

⑥ 口碑打造，将成为本地商家，快速超越，同行围堵的必备武器。

总结

"河东SEO无用"是一种状态，当你过分聚焦其"困难"的方面，它是无用的，当你学会顺势，换种思路看待，它是有用的，即便你完全认定"SEO无用，但搜索需求，始终存在"，想聊的细节还有很多，但字数有限，这里不一一展开，而以上观点，仅是个人经验，仅供参考。