石家庄抖音SEO外包、代运营与托管解析

一、抖音搜索排序原理
当我们在抖音搜索框输入关键词，点击搜索时，就能看到各种短视频结果。仔细想想背后的门道，抖音平台其实做了不少工作。
在抖音后台，存在一个特别庞大的数据库，里面存放了数不清的关键词，每个关键词又对应着大量短视频链接，这些链接是抖音程序从平台上一段一段抓取回来的，这些程序叫做“推荐算法机器人”。这些不知疲倦的“机器人”整天在抖音平台巡逻，从一个视频跳到另一个视频，分析视频内容，提炼其中的关键词，如果“机器人”认为这个关键词在数据库里没有而且对用户有价值就存进数据库。反过来，如果“机器人”觉得是垃圾内容或重复内容，就直接忽略，继续巡逻，寻找最新鲜、有价值的内容保存下来方便用户搜索。这样用户搜索时，就能找到与关键词相关的短视频推送给观众。
一个关键词可能对应很多个视频，自然就涉及排序问题，相应的与关键词匹配度最高的视频就会排在最前面。在“机器人”抓取视频内容，提取关键词的过程中，就存在一个问题：“机器人”能不能理解。如果视频内容全是特效和背景音乐，那么它可能理解困难，会犯糊涂，就算关键词再匹配也没用。相反的，如果视频内容是它能理解的格式，那么它就能看懂，这个格式就是抖音SEO。

二、抖音SEO简介
全称：Douyin Search Engine Optimization，抖音搜索引擎优化。自从抖音有了搜索功能，抖音SEO就随之诞生了。
存在的意义：为了提高视频在抖音自然搜索结果中的展示数量和排序位置所做的优化工作。简单来说，就是希望抖音平台能多多收录我们优化后的视频，并且在用户搜索时视频能排在前面。
分类：正规抖音SEO和违规抖音SEO。正规抖音SEO，起到了改善和规范视频内容的作用，让视频对平台算法和用户都更加友好，并且视频也能从抖音获取合理的流量，这是抖音官方支持和鼓励的。违规抖音SEO，利用和放大平台规则漏洞来获取更多用户观看量，这类行为大多是欺骗平台算法，通常抖音官方是不认可与支持的。这里主要说正规抖音SEO，那么正规抖音SEO要做什么呢？

1. 对视频的标题、标签、描述进行精心设计，体现视频的主题，让抖音明白视频是讲什么的；


2. 视频内容优化：内容与关键词的匹配，增加关键词的出现频率；


3. 在账号设置里合理配置隐私权限；


4. 制作符合平台推荐规则的视频合集；


5. 增加账号互动，到不同视频下进行有意义评论；

三、视频内容SEO
通过视频结构设计和发布设置优化，让视频内容既能被普通用户看懂，也能被“机器人”理解。
(1)视频结构优化：尽量简洁、直截了当，推荐模块化设计。
一般来说，制作视频内容层次越清晰，越容易被“机器人”识别，也就容易被推荐。通常普通账号视频内容超过三个主题，“机器人”可能就不愿继续分析，“万一分析混乱卡住了怎么办”。并且根据相关观察：用户如果在视频前5秒还没看到想了解的内容，很可能划走。所以，三个主题划分也是观看体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制单视频信息量

视频开头是最重要的部分，如果开头信息太少，没有“引子”，“机器人”无法继续分析视频后续内容，直接影响视频推荐机会。但是开头信息也不能太多，一旦太多，没有重点内容，容易影响观看体验，也会降低视频开头权重，推荐效果不理想。
因此对于普通企业账号，建议单个视频重点信息不超过3个，信息类型可以包含核心卖点、用户痛点、解决方案等，注意信息要建立在用户真实需求和引导用户看完视频的基础之上。

1. 模块化的内容设计，尽量让“机器人”只需要分析3个步骤，就能理解整个视频的主题。模块化的内容结构，比如：“产品介绍”-->“使用演示”-->“效果展示”，通过3个模块就能清楚视频内容了。


2. 标题优化

标题应该尽量采用文字形式，也可以搭配表情符号，但是符号使用一定要适当，标题必须包含“核心词”和“修饰词”，告诉平台算法视频的定位，做到即使不看视频内容，用户也能通过标题了解大致内容。
其次，在每个视频下方应该添加相关话题，好处：从用户体验角度来说，可以让用户了解视频所属类别以及当前视频在同类内容中的位置，帮助用户快速找到相似内容，从而形成更好的观看体验，同时增加了视频的曝光渠道；对“机器人”而言，能够快速识别视频分类，同时还增加了内容关联度，方便归类，提高完播率。

1. 视频的版式设计--不容忽视的细节

视频开场：品牌标识及主题提示，以及价值承诺。
视频主体：左边展示产品特点，包含使用场景及效果对比；右边放置用户评价和购买指引，好处：吸引观众，让观众愿意看完，对“机器人”来说，这些内容属于相关信息，增强了视频主题相关度，也能提升视频的推荐权重。
视频结尾：行动号召和联系方式。
特别注意：多视频系列的命名方式，建议写法：“系列名称 第1集 第2集 第3集 第4集 第5集 选集按钮”，这样“机器人”能够根据对应集数直接识别，选集按钮直接跳转剧集。而不推荐的写法是，“上一集 下一集 最后一集”，特别是当系列视频数量很多时，“机器人”需要分析很久，才能理解，会很累、会容易放弃。

1. 控制视频时长，减少无关画面，提升视频加载速度。

一个视频最好不超过3分钟，太长，用户容易失去耐心。当视频过长时，观看体验下降，留不住观众，并且一旦中途退出，“机器人”也会降低推荐。

(2)发布设置优化

1. 标题：只突出重点就行，尽量把核心关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个视频的。标题中不要写相同的内容。


2. 标签：话题标签，选择几个视频相关的主要标签就可以，注意不要过分堆砌。


3. 描述：视频简介，需要简单说明视频内容，注意不要太长，过分堆砌关键词，每个视频也要有所差异。


4. 视频元素中的文字：尽量让文字清晰易懂，在合适的位置使用合适的字体，用恰当的样式呈现内容。让观众和“机器人”都容易识别。比如：重点信息要用加大字号。


5. 引导互动提示：视频内引导，要加“说明文字”进行提示，让观众和“机器人”都明白。而外部平台链接，链接到其他网站的，则需要谨慎添加，告诉“机器人”不要优先推荐。


6. 视频主题要用醒目标题：“机器人”认为它最重要，若觉得标题样式不好看，标题的显示效果可以通过编辑软件调整。尽量做到主标题用最大字号，副标题用次要字号, 而其他地方不应该随意使用大字号。


7. 转场效果：只用于场景切换


8. 对比画面应该使用标注说明


9. 背景音乐应使用“音量控制”进行调节


10. 重点内容，强调片段 : 需要突出时使用。字幕加粗在平台算法中能够获得更多关注，它能凸显关键信息，展示重要画面，高亮标记强调效果仅次于字幕加粗。

11、文字排版不要使用特殊字符 应当通过编辑软件调整。特殊符号不要使用乱码 可以直接用输入法，打“pingfang”选择序号3就能打出平方符号。
12、灵活运用视频布局，把核心内容的画面放在最前面，最前面的画面被算法认为是最重要的，优先让“机器人”捕捉，进行主题识别。

1. 关键信息不要用贴纸遮挡，因为“机器人”可能识别不到


2. 尽量少使用画中画效果，因为“机器人”有时候会分辨困难


3. 谨慎使用快进慢放：对于不想详细展示的内容，应该选择剪辑或者跳过。因为平台算法可能会忽略快进慢放中的细节。


4. 持续优化视频质量


5. 特效如果是影响内容理解，应尽量放在次要位置，主要画面之后。