兴业SEO诊断从入门到精通

什么是兴业SEO诊断？

兴业SEO诊断是针对兴业银行各分行网点线上展示、用户体验、搜索引擎优化、在同业竞争中差异化定位、短期获客与长期品牌建设策略、客户转化提升等进行的站内站外综合优化过程。我首先考虑是否符合搜索引擎抓取规则、是否便于客户浏览查询、是否提供便捷的业务办理入口以及是否有利于核心业务关键词排名提升的一种系统性优化行为。

为什么要进行兴业SEO诊断？

兴业SEO诊断是为了更好地实现全行数字化展业、提升区域性业务关键词排名、提高线上客户转化率。直白地说就是让各分行网点线上展示如何同时满足百度搜索算法规则、用户使用习惯特征、业务转化路径设计（网站没有搜索排名一切等于零，解决精准流量入口是分行网点的核心课题。解决区域性客户来源的最佳途径就是搜索引擎优化特别是百度本地化搜索）您的分行网站页面很精美，但是为什么没有客户咨询？您的网站访问量不错，但是为什么业务办理量低？您的线上展示处于半瘫痪状态，像摆设一样存在着，怎样让它真正带来客户呢？云优化为您提供专业兴业SEO诊断服务，让您的线上展示切实创造价值，增强潜在客户转化提升数字化营销目标！（别人教您如何节省推广费用，云优化告诉您如何通过SEO实现盈利增长）

兴业网站诊断、关键词布局、客户转化是数字化营销的基础

专业的兴业SEO诊断可以发挥多方面的作用，例如：

1. 全面的分行网站诊断有利于及时发现线上展示问题，帮助分行避免试错成本，减少错过营销机会可能造成的损失，提升线上客户转化效率。

1. 分行的地域特征、业务重点、网站结构、内容组织方式等决定了哪些推广手段更有效，网站专业性评估为制定针对性的线上推广方案提供依据。

1. 兴业网站专业性分析能够获得网络营销专家的优化建议，对有效开展区域性网络营销具有指导价值。

1. 网站专业性评价结果为改善分行网站基础体验及后续升级提供参考方向。

兴业整站SEO诊断与优化操作方案

我们从分行网站上线、业务定位、站内优化、站外推广、核心关键词排名出现、重点业务词排名提升、稳定排名维护整个流程进行梳理

一、网站准确定位有利于业务关键词排名

兴业分行网站优化前必须明确业务重点，哪些区域性关键词具有商业价值？如何合理布置业务关键词？如何定义标题、描述、关键词才能获得更好的搜索展现？我们现在依次来说明合理定义分行网站关键词、网站标题、网站描述等相关配置方法。

1、分行网站标题定义方法

（一般用下划线、竖线或逗号分隔）最常用的是下划线效果最佳，例如：业务关键词1业务关键词2业务关键词N分行名称或网点名称（标题不要超过80个字符，40个汉字）

2、兴业关键词优化核心技巧

首先要理解百度关键词识别与匹配原则，通常百度搜索针对关键词采用部分匹配、完全匹配或语义匹配，比如我的分行网站标题是这么定义的："兴业银行北京分行企业贷款个人理财信用卡申请"那么将会有多少业务关键词获得排名机会呢？请大家充分发挥想象力...该网站可能会出现这些关键词：兴业银行、北京分行、企业贷款、个人贷款、理财服务、信用卡、信用卡申请、兴业信用卡、北京企业贷款等系列组合词,这些业务关键词可以作为核心词设置到网站描述中，，如果您按照这个原则定义，您的业务关键词排名效果会更好！

2、业务关键词合理排序有利于排名进步

（关键词通常用逗号分隔，无论全角还是半角，逗号类型必须统一）例如：关键词1,关键词2,...关键词N（关键词总长度不要超过100个字符，50个汉字）这里也有一个小技巧，那就是搜索指数较低的关键词放在前面，按照指数从低到高依次排列。

业务关键词优化重要提醒：

新上线的分行网站建议谨慎选择核心关键词，关键词指数最好不要超过800，一般关键词指数100以内的优化成功率在90%以上，指数100-300的优化成功率约80%，指数300-600的优化成功率约70%，指数600-800的优化成功率约60%，我所说的成功率周期是3个月内，想要获得更好的业务关键词排名一定要继续往下看！

3、合理设置网站描述有利于搜索排名

描述必须按照分行名称+主要业务或服务项目再结合部分核心关键词（优先考虑匹配词），整理出具有概括性和吸引力的描述文本！这样才符合百度SEO规范要求。例如：办理企业贷款的客户，描述定义***分行专注于北京地区中小企业贷款融资服务（不要小看这句话，这是对网站标题和关键词的精华提炼，包含了部分或完整核心词）有利于业务关键词排名提升。

关键词、描述、标题定义注意事项：

1. 优化的业务关键词对应的页面内容必须符合关键词相关性（如果内容与关键词不匹配即使排名上去了也会快速下滑）

1. 生硬堆砌关键词的写法对百度不友好，标题、描述、关键词必须围绕分行主营业务和网站内容合理表述，强行堆积关键词的网站不被百度认可！

1. 网站被百度收录后修改网站标题、描述、关键词导致页面实际标题与百度快照标题不一致而产生快照异常的分行网站！快照异常通常导致排名波动、下降甚至消失，从而进入百度考察期。具体查看快照异常导致关键词排名下降后消失网页链接

二、分行网站内容发布与维护操作要点

1、内容标题结构优化

标题字数控制在60个字节内，通常30个汉字内

从过往经验看，搜索用户更偏好节左右的标题；对内容编辑来说，过短的标题可能无法完整表达文章主题；对搜索引擎而言，标题过长意味着"超标"，只保留前60个字节内容。

例如这种标题写法是错误的，也是被搜索引擎摒弃的:兴业银行北京分行企业贷款企业贷款利率企业贷款条件企业贷款流程企业贷款需要什么材料，因为搜索引擎根本无法识别你的核心内容，所以准确表达文章主题的标题才符合搜索引擎要求。

2、重点信息放在标题最前面

在众多搜索结果中，用户注意力往往集中在标题前段，所以关键业务信息放在标题前部特别重要。

例如这种写法是规范的：企业贷款申请条件 兴业银行北京分行最新优惠|企业贷款|利率财经频道

3、网页Title添加分行标识，增加品牌曝光

部分分行在当地已经建立了一定知名度和信任度，其分行名称已经形成品牌认知，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对多个结果时，更倾向点击熟悉银行提供的信息。即使分行目前品牌影响力有限，也不应错过每个品牌曝光机会。

规范标题示例：【个人理财收益率-兴业银行北京分行

规范标题示例：中小企业信用贷款政策解读及申请指南-兴业银行杭州分行

三、标题内容如何吸引目标客户

用户在百度输入业务关键词后，百度在对相关网页排序时，网页标题内容是其考量的关键因素。同时，搜索结果页通常展示10个结果，用户往往根据标题和摘要决定点击哪个结果。标题上业务关键词的选择至关重要。

1、与网页内容最相关的业务关键词

首先，标题应该与网页主要内容对应，即标题上呈现的内容，能够在网页主体部分找到相关信息。一般来说，如果网页主要内容是一篇业务介绍文章，网页标题的核心通常是文章主题；如果网页是综合性业务页面，我们也要找到这些业务的共同特点，通过一两个核心词将其表现在网页标题上。

正面案例： 企业信用贷款申请条件所需材料审批流程兴业银行业务指南

2、选择客户更常使用的查询词

同一项业务可能有不同的称呼、同一项服务也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度具备强大的语义分析能力，但我们还是建议大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数查询，目前网上还有其他工具，大家也可以参考使用。

如企业贷款产品，标准名称是"中小企业信用贷款"，简称"企业信用贷"，部分用户习惯称为"企业贷"。从输入便利性看，"中小企业信用贷款"输入相对麻烦。查看百度指数对比：

• "中小企业信用贷款"：368
• "企业信用贷"：642
• "企业贷":587

很明显，"企业信用贷"由于指向明确、输入简便且易于理解，最受搜索用户欢迎

3、选择能满足客户明确需求的业务词

能体现客户明确需求的关键词通常字数较长，SEO人员一般称之为长尾关键词，如"北京朝阳区企业贷款条件""杭州萧山个人理财收益率"等。我们的业务人员和编辑应该一方面了解客户需求，一方面制作能够满足客户需求的页面，通过将含有客户明确需求的关键词写入标题来吸引目标客户的点击。

正面案例： 【杭州小微企业贷款申请流程材料准备额度期限-兴业银行

4、在真实的基础上突出时效性

在标题添加时效性关键词最重要的前提是：网页内真的包含时效性内容，否则极易被搜索引擎处罚。

正面案例:2025年最新个人理财收益率,兴业银行北京分行保本理财「官方」

5、直击用户痛点，引起共鸣

再以上述案例为例，贷款利率不透明和审批流程复杂一直是企业主最关心的问题，"2025年最新个人理财收益率,兴业银行北京分行保本理财「官方」"直面用户顾虑，配上"官方"标识，点击率持续保持高位。当然，这已经超出单纯SEO范畴，相信业务人员在这方面有更多实践经验。

四、设计标题时避免以下做法

1、欺骗用户和搜索引擎

部分分行网站标题上堆积过多重复含义的业务关键词，甚至放置与内容无关的热门词汇以吸引甚至误导用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判定作弊而受到惩罚，是非常危险的行为。所以：绝对不要在标题中体现网页内没有的内容。

反面案例1：兴业银行理财产品大全最新收益率保本高收益理财——该网页仅介绍了基础理财信息

反面案例2：北京企业贷款最新政策 最高可贷5000万无抵押——该网页主要介绍的是常规贷款业务

2、避免多个页面使用相同标题

原则上每个网页都应该有专属的标题，如果整个分行网站所有页面标题完全一致，将丧失向搜索引擎传递差异化信息的重要机会。

五、兴业站内优化必要的调整项目

1. 分行网站标题合理性（参考上文）
2. 分行业务关键词合理性（参考上文）
3. 分行网站描述合理性（参考上文）

前三点是网站优化的核心环节，合理的标题定义、简洁有效的关键词组合、具有业务特色的描述总结在网站上线初期至关重要。（根据分行重点推广业务为基础，合理配置标题、关键词、描述）

1. 分行网站内部框架优化
2. 分行网站内容层级调整
3. 网站路径、栏目命名、URL规范、文件名称与参数调整
4. 网站内部元素优化：例如Title、Alt、多媒体元素等合理化调整
5. 框架结构规范处理
6. 百度站点地图Sitemap创建
7. 网站在百度收录中的快照状态诊断
8. 业务关键词对应快照的合理性分析
9. 百度蜘蛛访问轨迹监控与分析
10. 网站访问数据统计与分析
11. 网站死链接检测与修复
12. 页面加载速度诊断与优化
13. 百度当日收录、当周收录、当月收录、年度收录数据分析与调整
14. 清理低质量友情链接
15. 对分行网站整体优化提出具体建议

六、站外推广必做的关键事项

兴业站外优化主要围绕外部链接建设与友链交换来提升搜索排名

外部链接建设： 通常是将包含锚文本的业务文章发布到高质量媒体平台，例如：财经论坛、企业服务平台、行业网站、财经博客等权威媒体

友链交换： 通常是以业务关键词为链接名称与其他网站进行交换，实现互链共赢。

网站链接交换重要提醒

1. 网站链接交换误解一： 大家经常听说交换链接必须选择同行业网站对不对？同行业链接交换最主要的价值是体现业务专业度罢了，对于搜索引擎优化而言，同行业链接交换本身就是个伪命题，任何搜索引擎评估是基于交叉链接权重传递计算的，根本不会判断你们是否同属一个行业，因为搜索引擎主要解决的是检索效率，其次是结果准确，优秀的搜索算法绝对是直接、高效才是关键，所以跨行业链接交换完全没有问题！如果非要参考某个指标，建议重点考察对方网站现有排名关键词数量，有排名的词越多，排名越靠前，网站质量自然越高！至于网站权重或PR值可以不作为主要参考！

1. 交换链接首要检查所交换的链接是否存在快照异常， 快照异常的链接往往问题最严重，快照异常主要原因是：百度对每个页面收录时就会生成一个网页快照。好比给网页拍照留存，那么快照形成的标题、描述、关键词、内容都是固定的，当用户后续修改标题、描述、关键词或页面内容时，快照内容就和实际网页内容产生差异。这样就会出现快照异常，异常后业务关键词排名就会不稳定，排名下降或消失！关键词异常更多详情查看网页链接

检查对方网站友情链接是否异常？网页链接

1. 很多站长习惯参考百度SITE:网址 主域名是否在第一位，以此判断网站是否被降权或被惩罚,如果要参考site结果一定要对比该网站现有排名词量和排名位置，这才是核心！如果site后主域名不在第一位，但网站业务关键词排名都正常，这个网站就没有问题，出现这种情况只有一个原因，百度在更新算法或数据未同步！

七、业务关键词排名出现与提升策略

经过上述站内优化与站外推广，通常搜索指数低于600的业务关键词，3个月内排名会自然出现在百度搜索结果中，当关键词进入百度搜索结果前100名，我们需要通过技术手段快速提升业务关键词排名，并稳定推进至百度首页！如何更高效地将业务关键词排名提升到首页呢？请使用百度优化工具：网页链接 进行优化操作

八、业务关键词排名稳定维护技巧

兴业关键词排名维护一般分为人工维护和工具辅助两种方式，人工维护主要通过原创内容更新、外部链接建设、友链交换实现，软件辅助可以大幅降低人力时间成本，大家可以下载百度优化软件进行日常维护。