小红书运营的思考：绍兴SEO推广的机遇

午休翻朋友圈的时候，看到有人在抱怨小红书没流量，突然想起前几天和本地茶馆老板的闲聊。他说现在绍兴黄酒体验馆都开始做小红书推广了，但发了半年笔记还是没什么人看，问我是不是平台限流。其实哪是什么限流啊，就跟当年做网站SEO一个道理——内容不行，再怎么折腾都白搭。

先说清楚什么是小红书SEO
简单来说，你在小红书搜索"绍兴旅游"，排在前面的那些笔记，要么是点赞收藏特别多的，要么是近期发布但互动数据增长很快的。这些笔记能排在前面，就是因为平台认为它们对搜索用户更有用。而通过优化笔记内容和账号运营，让自己的笔记更容易被搜到、更容易排在前面，这个过程就是小红书SEO。

为什么现在都在做小红书推广？
去年帮朋友打理过古镇民宿的账号，最开始就是随手发发院子里的照片。有天突然写了篇"绍兴小众打卡点"的笔记，第二天醒来发现收到了两百多条咨询，后来才知道是被系统推荐到了"绍兴旅游"的搜索结果页前排。那时候才真切体会到，现在年轻人找吃喝玩乐，第一反应都是打开小红书搜关键词。

这和十年前大家习惯用百度搜网站简直一模一样。只不过搜索场景从搜索引擎变成了内容平台，用户输入关键词的目的从获取信息变成了寻找解决方案——比如"绍兴哪里拍照好看""黄酒棒冰哪家正宗"。

具体要怎么操作？
明眼人都知道，现在做小红书不能像发朋友圈那样随心所欲。观察过几个本地的爆款笔记，发现都有共同点：标题一定带绍兴地名+关键词，正文里会自然插入"寻宝巷""书圣故里"这类长尾关键词，而且九宫格图片必有一张带定位标签。

上周看某个绍兴旗袍体验馆的账号，他们最聪明的是把"绍兴旗袍体验"、"苏州旗袍体验"、"杭州旗袍体验"这类相关关键词都埋在了笔记里。结果搜这三个关键词都能看到他们的笔记，这就跟网站做关键词布局完全一个道理。

但要说最重要的，还是内容要足够真实。见过太多堆砌关键词的笔记，数据都差得不行。现在平台算法越来越精，单纯堆关键词已经没用了。就像那位茶馆老板后来开窍了，改成拍泡茶时的光影变化、记录客人喝茶时的有趣对话，反而慢慢有了起色。

现阶段该怎么看待小红书SEO
说实话，现在入局不算早。但好在绍兴本地的商业账号都还处在粗放运营阶段，认真做内容的基本都能跑出来。最近注意到连绍兴博物馆、鲁迅故居都开始认真运营账号了，这说明什么？说明平台流量红利还在。

经常遇到有人问要不要找代运营。我的建议一直是：除非预算特别充足，否则前期还是自己摸索比较靠谱。毕竟最懂自家业务的永远是自己，而且现在小红书的创作工具越来越简单，学会基础SEO方法后完全能自己上手。

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最后想说，无论算法怎么变，平台规则怎么调整，只要记住一点：帮用户解决问题的高质量内容永远不会被淘汰。就像十年前做网站SEO时前辈说的——内容为王，外链为皇，现在不过是换了个战场继续验证这个道理罢了。