湖州快手SEO浅析

一、快手搜索展示原理
当我们在快手搜索框输入关键词，点击搜索按钮，然后看到视频结果。这背后的逻辑，快手平台做了不少工作。
在快手后台有一个庞大的推荐数据库，里面存放着海量标签词，每个标签词对应着很多视频链接，这些链接是快手算法从平台内容池里不断抓取分析得来的，这些算法称之为"内容探测器"。这些不知疲倦的"探测器"每日在平台里扫描，从一个视频跳到另一个视频，分析其中的内容特征，提取关键标签，如果"探测器"认为这些标签在数据库里稀缺且对用户有吸引力就会存入推荐库。反之，如果"探测器"判定是低质内容或重复内容，就直接跳过，继续探测，寻找新鲜、优质的内容保存起来供用户搜索。当用户搜索时，就能匹配出与关键词相关的视频呈现给用户。
一个关键词对应多个视频，自然就涉及排序问题，相应的与关键词最匹配的视频就会排在前面了。在"探测器"抓取视频内容，提取标签的过程中，存在一个关键点："探测器"能否识别。如果视频内容是纯娱乐向缺乏信息量，那么它很难理解，即使标签再精准也效果有限。相应的，如果视频内容包含明确的信息价值，那么它就能快速识别，这种信息价值即SEO。

二、快手SEO简介
全称：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。自从快手推出搜索功能，SEO就变得重要了。
存在的意义：为了提升视频在快手搜索结果中的曝光几率以及排名位置而做的优化行为。简单来说，就是希望快手搜索能多多推荐我们优化后的视频，并且在用户搜索时视频能排在前面。
分类：正规优化和违规操作。正规优化，起到了完善和规范视频内容的作用，使视频对平台算法和用户更加友好，并且视频能从搜索流量中获得稳定曝光，这是平台鼓励和支持的。违规操作，利用和放大算法规则漏洞来获取更多流量，这类做法大多是欺骗系统，通常平台是不支持与允许的。本文讨论正规优化，那么正规优化要做什么呢？

1. 对视频的标题、标签、描述精心设置，体现视频的主题，让算法明白视频是讲什么的；


2. 视频内容优化：内容与关键词的对应，增加关键词的相关性；


3. 在账号主页合理设置关键词布局；


4. 制作符合搜索需求的视频内容；


5. 增加互动数据，通过真实用户行为提升权重；

三、内容层面优化
通过视频内容设计和信息呈现方式，让视频既能被普通用户喜欢，也能被"探测器"理解。
(1)视频结构设计：尽量直白、重点突出，提倡信息明确化。
一般来说，制作的视频内容层次越清晰，越容易被"探测器"识别，也就容易获得推荐。普通视频如果信息传递超过三层，"探测器"可能难以捕捉，"万一内容太复杂跟不上节奏怎么办"。而且根据用户调研：观众如果在10秒内没抓住视频核心，很可能划走。因此，简单直接的内容结构也是观看体验的需要。为此我们需要做到：

1. 控制视频信息密度

视频开头是权重最高的部分，如果开头信息太少，没有"钩子"，算法无法快速判断内容价值，直接影响视频推荐几率。但是开头信息也不能太满，一旦太满，没有重点，很容易让用户失去耐心，也会降低视频的完播率，推荐效果也不好。
因此对于常规短视频，建议开头3秒内抛出核心信息，信息类型可以包含文字提示、语音解说、画面标注等等，注意信息要建立在用户的实际需求和引导用户继续观看的基础上。

1. 清晰的内容层次，尽量让用户能在15秒内理解视频主旨。比如："湖州旅游"->"南浔古镇"->"免票攻略"，通过3个步骤就能说清楚主题。


2. 关键词布局优化

标题应该尽量包含核心关键词，也可以搭配辅助关键词，但是辅助词一定要合理设置，避免过分堆砌，做到既满足算法识别又符合用户阅读习惯。
其次，在每段视频内容中应该自然植入相关关键词，好处：从用户体验角度，可以让用户持续获得有价值信息，帮助用户更好地理解内容逻辑，从而提升观看满意度；对"探测器"而言，能够准确捕捉内容关联性，同时还强化了标签体系，方便归类，提高推荐精准度。

1. 视频内容结构--不容忽视的要点

开头部分：品牌标识及主题预告，以及价值承诺。
主体内容：左边画面展示，包括关键信息标注及实操演示；右边添加文字补充说明，好处：留住观众，让观众多看几秒，对算法来说，这些补充信息属于内容增强，提升了视频专业度，也能增加视频的互动指标。
结尾部分：总结提示和互动引导。
特别注意：信息呈现方式，推荐做法："核心观点 1 2 3 4 5 举例说明 总结"，这样算法能够快速抓取内容框架。而不推荐的做法是，"开头铺垫 中间跳跃 结尾突然"，特别是当内容逻辑不连贯时，算法需要反复分析才能理解，会很费劲、容易放弃推荐。

1. 控制视频时长，提升完播率，优化用户观看体验。

一个常规视频最好不超过90秒，太长，用户容易失去耐心。当完播率很低时，用户体验差，留不住人，并且一旦跳出率过高，算法也会减少推荐。

(2)视频元素优化

1. 标题：只说重点就行，尽量把核心关键词放在前面，关键词不要重复出现，尽量做到每个视频的标题有差异化。


2. 标签：关键词，列出几个视频的重要标签即可，记住不要过度添加。


3. 描述：视频简介，需要简明概括视频内容，记住不能太长，过分堆砌关键词，每个视频也要有所区别。


4. 画面中的文字：尽量让信息可视化，在合适的位置添加合适的字幕，用恰当的方式表达内容。让观众和算法都能快速捕捉信息。比如：重点信息可以用加粗文字突出。


5. 背景音乐选择：要与内容主题匹配，音乐太吵或与内容不搭，都会影响用户体验。


6. 视频封面要清晰："探测器"会重点分析封面画面，若封面模糊不清，可以通过重新设计优化。尽量做到封面与内容强相关，辅助信息用次要元素呈现，其他地方不应该随便添加无关内容。


7. 字幕设置：只用于关键信息提示


8. 产品展示应该使用特写镜头


9. 地点标注应使用文字说明


10. 重点内容，需要强调时使用画面停顿。强调效果比普通画面更突出，能突出重点，强化标签认知。


11. 文字排版不要使用特殊字体 应该使用平台默认字体。版权声明不要使用特殊符号 可以直接用文字说明。


12. 善用画面构图，将核心内容放在画面中央，最显眼的位置被认为是最重要的，优先让算法识别，进行内容特征提取。


13. 重要信息不要用纯口述，因为算法主要识别画面和文字信息


14. 尽量少使用外链引导,因为算法主要评估站内互动数据


15. 谨慎使用无关热门标签：对于不相关的内容，应该选择准确的关键词。因为算法会判断标签与内容的相关性。


16. 持续优化内容质量


17. 互动引导应该放在视频中后段，内容展示之后，结束之前。