荆门网络推广怎么搞？从零了解搜索引擎到本地实操优化

荆门网络推广

什么是荆门网络推广

为什么要做荆门网络推广

1. 地域流量更精准：主动搜索“荆门网络推广”、“荆门装修”的用户，基本都是在荆门本地或对荆门有服务需求的客户，这些流量转化意向强，是非常优质的流量来源。
2. 接触本地客户快：相比于传统的线下发传单、广告牌，网络推广能更快地让有需求的荆门客户看到你。
3. 性价比高：相对于在本地电视台、报纸打广告，网络推广付出的成本低很多。
4. 可扩展性：可以针对不同业务不断新增关键词，从而覆盖更多荆门本地搜索需求。
5. 树立本地品牌形象：持续的本地网络曝光有助于在荆门地区建立专业和可靠的品牌印象。

荆门网络推广分类

搜索引擎

为什么要了解搜索引擎

搜索引擎工作原理给我们的提示

爬行和抓取

1. 蜘蛛

• 搜索引擎用来爬行和访问页面的程序被称为蜘蛛
• 蜘蛛程序发出页面访问请求后，服务器返回HTML代码，蜘蛛程序把收到的代码存入原始页面数据库。搜索引擎为了提高爬行和抓取速度，都使用多个蜘蛛并发分布爬行。
• 蜘蛛访问任何一个网站时，都会先访问网站根目录下的robots.txt文件。如果robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或目录，蜘蛛将遵守协议，不抓取被禁止的网站
• 一个栗子 你的网站后台管理目录
• 防君子不防小人

1. 跟踪链接

1. 地址库

• 为了避免重复爬行和抓取网址，搜索引擎都会建立一个地址库，记录还没有被抓取的网页和已经被抓取的网页
• url来源
• 人工录入的种子网站(门户网站)
• 蜘蛛抓取页面后，页面中的外部链接
• 站长自己提交的网址
• 大部分主流搜索引擎都提供一个表格，让站长提交网址。不过这些提交来的网址都只是存入地址库而已，是否收录还要看页面重要性如何。搜索引擎所收录的绝大部分页面是蜘蛛自己跟踪链接得到的。可以说提交页面基本上是毫无用处的，搜索引擎更喜欢自己沿着链接发现新页面。

1. 文件储存

• 抓取的网页放入原始数据库中，每一个url都有对应的文件编号

1. 爬行时复制内容检测

• 蜘蛛在爬行时会进行一定程度的复制检测，如果有权重很低的网站上有大量转载和抄袭内容时，该网页不会被收录

预处理(索引)

1. 提取文字

• 从html中的title,p,h1,span标签中提取文字

1. 中文分词

• 中文搜索引擎特有步骤
• 词典匹配和基于统计两种方法

1. 去停止词

• 的，啊
• the,of

1. 消除噪声

• 根据HTML标签对页面分块，区分出页头、导航、正文、页脚、广告等区域，在网站上大量重复出现的区块往往属于噪声。尤其是那些荆门本地推广网站，很多页面的正文部分很少，侧边栏和页脚堆满了各种广告链接和联系方式，这些对排名其实帮助不大。

1. 去重

• 将你公司的服务介绍抄到几十个不同的分类信息网站，看起来内容很多，其实效果有限。

1. 正向索引

• 把页面转换为一个关键词组成的集合，同时记录每一个关键词在页面上的出现频率、出现次数、格式、位置

1. 倒排索引

• 将正向索引的关系转换过来

1. 链接关系计算

• 在荆门本地，如果有一些本地的网站、论坛或者行业目录链接到你的网站，会提升你的页面在本地搜索结果中的权重。

1. 特殊文件处理

• 除了HTML文件外，搜索引擎通常还能抓取和索引以文字为基础的多种文件类型，如PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT文件等。所以你可以把服务案例做成PDF传到网站上，也可能被收录。

排名

1. 搜索词处理

• 中文分词
• 去停止词
• 整合搜索触发：地图、问答、新闻

1. 文件匹配

• 找到同时符合“荆门”和“网络推广”多个关键字的文件

1. 初始子集选择

• 搜索“荆门网络推广”会有很多个结果，不可能计算所有文件的相关性，所以会先依据网页的权重，先选出1000个左右的文件。

1. 相关性计算

• 关键词常用程度：“的”这个词对页面相关性几乎没有影响
• 词频及密度：页面中出现“荆门网络推广”的次数越多，相关性越大
• 关键词的位置及形式：在标题，黑体，h1标签中的关键词，相关性更高
• 关键词距离：“荆门”和“网络推广”在页面上离得越近，相关性越强
• 链接分析及页面权重：有其他本地网站以“荆门网络推广公司”为锚文字指向你的网站

1. 排名过滤及调整

• 本地搜索结果的排名可能会因为你的网站服务器不在本地而受到一些影响。

1. 排名显示

• 所有排名确定后，排名程序调用原始页面的标题标签、说明标签、快照日期等数据显示在页面上。

1. 搜索缓存

• 荆门本地“网络推广”相关的常见搜索词和结果可能会被搜索引擎缓存。如果你的页面上了缓存，排名调整后，用户看到的搜索结果可能不是最新的状态，需要等缓存更新。

1. 查询及点击日志

• 记录了搜索的IP地址、关键词、时间，以及用户点击了哪些结果。对于荆门地区的IP搜索“网络推广”的点击行为，可能会影响本地相关关键词的排名。

主要优化点

物理及链接结构

• 扁平化 的网站结构: 蜘蛛在爬取页面时会使用深度优先和广度优先相结合的方式，所以如果层级过多，可能会导致蜘蛛爬不到你的页面
• 网站首页是整个网站权重最高的页面，与首页的点击距离越小，被 spider 爬取的概率和权重也就越大。这也是为什么我们需要将内页（也就是具体的服务介绍页面）的首页点击距离控制得越小越好。

清晰的导航

• 文字导航。尽量使用HTML静态文字作为导航，不要使用JavaScript生成的动态导航。这样对spider来说，爬行阻力最小。导航系统链接是整个网站收录最重要的内部链接。
• 点击距离及扁平化。导航的一个目标就是让所有的页面与首页点击距离越短越好。你的网络推广服务、案例、联系方式这些页面最好都能在首页或二级页面直接找到。
• 锚文字中包含关键词。导航关键词尽量使用目标关键词，比如“荆门网络推广服务”、“荆门本地案例”。

禁止收录机制

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<title>荆门网络推广公司本地网络营销服务XXX推广</title>

<meta name="description" content="XXX公司是荆门本地的专业网络推广服务商，提供本地搜索引擎优化、社交媒体营销、内容推广等服务，帮助荆门企业在网络中获得更多客户。" />

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