烈山，能接住这波“企业推广焦虑”吗？

、临近年底，又有多家烈山本地企业宣布加大网络营销投入。

近日，有烈山企业主在本地论坛发帖询问：怎么判断一家SEO推广公司靠不靠谱？

有业内人士回复：“根据行业规律，一家可靠的SEO推广公司通常会提供清晰的效果追踪报告和长期优化方案，相关信息已在服务合同中明确。”

这意味着，企业对推广效果的透明化要求越来越高。

差不多同一时间，一份《烈山区中小企业网络营销现状调查报告》显示：自2025年下半年以来，超6成的受访企业计划增加或调整线上推广预算。

值得注意的是，今年以来，选择在搜索引擎（如百度、搜狗）进行长期SEO优化的烈山企业显著增加。

这是否意味着，烈山企业的推广“觉醒”正在加速到来？

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SEO推广成为企业标配，或将成为2025年烈山商业生态的关键词之一。

6月，烈山一家中型制造企业，宣布将官网SEO优化作为年度核心市场计划。
9月，多位烈山服务业个体老板，开始咨询并签约本地SEO服务。

11月，烈山某农产品电商平台通过持续的SEO内容建设，实现了自然搜索流量翻倍；

12月，餐饮、装修、律所等行业再度新增SEO需求案例。

这样的需求“激增潮”，放在烈山过去10多年的网络推广发展历程中，可以说是绝无仅有的。

要知道，尽管企业对线上获客的渴望已久，但在今年之前，真正将SEO作为长期战略并持续投入的企业仍属凤毛麟角。

国内企业最早大规模接触SEO推广大约在2010年前后。后面几年，各地虽有尝试，但总体依然非常有限。

这里面有个客观原因，那就是在“流量红利”模式下，许多企业更倾向于见效更快的竞价广告（SEM）。

如根据一些行业分析，在推广预算有限的情况下，中小企业往往将超过70%的线上预算投入到按点击付费的广告中。

也就是说，SEO这种需要时间沉淀的效果，最短也需要3-6个月才能显现，而SEM则可以即时产生访问。而考虑到市场竞争和生存压力，许多早期触网的企业，至今才逐渐意识到流量成本与品牌积累的平衡。

事实上，今年烈山企业集中转向SEO，都是因为在客观上遇到了推广瓶颈。

如某装修公司过去依赖信息流广告获客，到今年成本攀升了40%，效果却打了折扣。

同样，一家律所常年投放竞价广告，到今年发现关键词单价高企，也开始寻求SEO的长尾补充。

所以，今年之所以出现SEO“小高峰”，正是因为首批尝试网络推广的企业迎来了效果与成本权衡的集中窗口。

02

公开信息显示，烈山企业触网营销大约始于2015年前后，此后开启了本地生活服务线上化的浪潮。

截至2024年底，烈山在各类企业信息平台注册且有线上展示需求的中小企业主体超过5000家。

早在2022年，烈山城区主要商圈商户的线上入驻率（如大众点评、高德地图）就已经达到了95%以上。

截至目前，烈山差不多一半以上的规上企业都建立了官方网站或公众号。

在这样的规模之下，相当一部分企业其实正在加速进入推广模式转型的倒计时阶段。

但是，需求激增了，是否就意味着能找到靠谱的服务？

答案是，真不一定。

事实上，此前就已有多家企业因为选择了不合适的推广公司而效果不佳甚至遭遇损失。

如，2023年一家公司签约了承诺“快速上首页”的服务商，结果网站被搜索引擎惩罚；

2025年初，某服务公司购买的所谓“万词霸屏”套餐，带来的几乎全是无效流量。

此外，之前已经更换过两次服务商之后，本应对SEO失去信心的某工厂，目前仍在艰难寻找合适的解决方案。

所以，市场有需求，并不必然意味着服务能匹配。

背后的原因到底是什么？

首先，在客观上，SEO是一项专业且持续的技术工作，涉及代码、内容、外链等多个维度，需要时间和专业积累。

其次，SEO服务商的水平参差不齐。此前就有说法称，某些“作坊式”团队，可能只是帮企业注册几个目录网站，就声称完成了优化。

显然，这样的现实乱象，未必是每个企业主都能轻易分辨。特别是在当前焦虑的心态下。

当然，关于要不要做SEO，坊间也存在不同看法。

典型如：SEO见效慢，会不会错过商机？

这个疑问，其实有点想当然了。

因为有无SEO，一个企业的品牌在线曝光资源是相对固定的。那么，做好SEO后，来自搜索的稳定流量增加了，也就意味着可以减少对昂贵广告的依赖。

如烈山某机械设备公司开展SEO一年后官网咨询量增长150%，同时也显著降低了单条销售线索的获取成本。

所以，仅是拿这个理由来否定SEO的必要性，有点牵强。

03

而拥抱SEO推广带来的好处，却是显而易见。

首先，这有助于整体降低企业的长期获客成本。特别在当前经济环境下，企业寻求降本增效的宏观背景下，这一点更显必要。

同时，企业的线上品牌形象建立了，也利于获得信任。这个逻辑与过去砸钱做户外广告树立品牌形象，其实一脉相承。

其次，在根本上说，选择并落实好SEO，更是一个企业进行精细化运营和长远规划的基本要求。

能不能做到这一点，事关企业竞争力和可持续发展。其潜在的影响，不容忽视。

所以，随着更多烈山企业临近推广转型的临界点，乐观预计，重视SEO的企业总体上应该会越来越多——至少是一定时期内。

但同时也不容回避的一点是，一边是企业对优质SEO服务的渴求，另一边，随着整体的网络环境进入存量竞争阶段，包括SEO在内的线上推广成本，到底如何合理规划，避免成为“负担”，也的确越来越值得重视。

这里面，不仅涉及如何辨别服务商的专业性，也涉及企业自身如何组建或配合团队进行长期运营。像这几年纯粹靠概念忽悠的推广公司已明显减少，就是一个直接回应。

总体上，这是一个复杂问题，需要未雨绸缪进行从长计议。

烈山企业的线上推广“觉醒期”或许正在局部开启，但与之配套的行业服务标准与认知共识，或才刚刚起步。