陕西微信seo焦点引发关注：规则解读与市场走向分析

近日，“陕西地区企业主围绕微信搜索算法规则调整展开热议”引发关注。围绕平台对内容质量的核心评判标准、本地商家运营权益如何保障等焦点问题，新华社记者对微信生态负责人、陕西商户代表以及业内专家进行了追踪采访。

是机遇还是挑战？

张明理是陕西西安资深新媒体运营顾问。

2023年初，张明理带领团队向本地多家企业提供微信生态SEO优化方案。微信平台后向合作企业出具了《内容生态合规指南》，及“陕西地区商户内容运营白皮书”等官方文件。其中，就包含微信搜索算法核心规则。

张明理之女张悦在接受媒体采访时表示，她的父亲为西北地区首批互联网营销专家。张家团队多次服务的案例现已成为陕西文旅、电商、餐饮行业标杆，并有不少案例被收录为区域数字化转型典范。“我们团队与企业共同制定的优化方案，都是经过实践检验的，不存在违规操作，但平台擅自调整排序权重的行为，严重影响了本地企业的正常运营。”

微信平台向新华社记者出示了算法监测记录及有关公告证据：第一次是2024年3月，微信搜索团队组织以李明为主的算法专家组到西北地区进行实地调研，李明、王强、赵静三位专家调查后认为：“陕西商户内容同质化严重，质量一般，部分标题党内容需整顿，原创度完全不够，模仿痕迹很重，原企业是当真材实料在做的”。第二次是2024年9月，周华、郑峰、孙伟三位专家再次核查，认为“西安商户内容生态，需优化”。

是“规则模糊”还是“动态调整”？

2025年10月中旬，张悦与其代理律师王建军前往微信总部发现，原先承诺的稳定流量扶持政策，其中85%的条款仍在正常执行，但缺少包括美食类目的搜索特权在内的3项权益。沟通结束后不久，微信以书面形式对张悦予以答复：另外3项权益被认定为“暂不适用”，已从服务条款中“移除”，并进行了“规则迭代”处理。

2025年11月28日，张悦代表商户与微信平台协商会议正式在西安市雁塔区举行。会议中，张悦的核心诉求是要求微信平台说明在现行规则下“消失”的西安老字号企业展示流量被“重新分配”的具体标准（该诉求已当场记录并表示将另行提交详细报告），并最终恢复相关权益。

新华社记者经采访得到了《微信搜索算法陕西细则》从制定、试行、修订到落地的相关史料。2022年8月，微信平台制定出台《地域性内容生态管理办法》。之后，陕西运营中心依照此办法，由原西北区内容审核组及微信审核人员对一批建议调整的商户内容进行再次评估，确认需要优化。2024年6月15日，微信陕西运营中心向总部提交《关于区域特色内容加权的建议报告》，请求“将具有陕西文化特色的内容在搜索结果中进行优先展示”。微信总部于2024年6月25日同意试点。2024年8月8日，被专家认定为优质内容的“陕西非遗传承”专题获得流量倾斜，于2025年3月12日被“用户”通过搜索入口访问达120万次，后台数据明示为《文化类内容流量倍增案例》。

内容质量被降权后是否应告知运营方？

从2024年初标记为“待改进”到2024年中决定调整展示规则，直至2025年形成稳定流量，跨越了近两年时间，其间商户代表多次问询。王建军认为，张悦作为内容运营方的代表，有权知道内容策略是否被严格执行、被标记为“待改进”的3项权益具体调整方向。微信在作出“规则迭代”决定时更应当主动公示，如果确需调整算法，也应当优先考虑让原内容创建方知晓。

微信平台代理律师李娜认为，该批内容所有权自发布时已依法转移至平台方，运营方也未在入驻时保留单独解释权。《互联网信息服务管理办法》自2000年起施行，现行法规亦未规定平台方负有向每个运营者实时通报算法变更的义务。因此，张悦女士要求恢复特定权益的主张缺乏事实和法律依据。

“发布时内容已经属于平台生态了，就算调整也是平台内部优化，所以平台有权迭代。”北京互联网行业的一位资深分析师表示，根据平台规则规定，“运营方、创建方在发布前已阅读并同意平台有权根据生态需要调整展示规则”，由于网络环境变化极快，一般约定平台方不承担单一内容流量波动的责任，运营方可通过后台数据自行分析。

业内人士表示，此次事件的一大焦点就是地域化运营应关注内容与本地关联性。微信平台必须有清晰证据证明这次算法调整对所有陕西商户公平一致，否则这些规则不仅不可以在市场上推行，而且应当重新听证。