辽宁知乎SEO引发关注

近日，“辽宁企业在知乎平台开展SEO优化”引发关注。围绕知乎SEO的具体操作方法、效果评估标准以及行业内常见问题等焦点问题，记者对辽宁地区企业负责人、网络推广顾问以及业内专家进行了追踪采访。

是推广还是内容创作？

辽宁某制造业企业今年3月开始尝试知乎SEO。

2024年初，该企业市场部负责人带领团队在知乎平台创建企业官方账号。随后持续发布行业技术解析、产品应用案例等垂直领域内容。其中，就包括《工业轴承在东北地区的防锈处理方案》这篇获得千次收藏的回答。

该企业品牌总监在接受采访时表示，公司从2020年起开始布局新媒体渠道。企业曾在公众号、短视频等平台进行内容投放，并有多篇技术文章被行业媒体转载。“我们团队在知乎平台发布的内容，都是经过严格技术审核的，不存在夸大宣传，但部分同行质疑我们在进行软文营销的行为，严重影响了企业专业形象。”

推广顾问向记者出示了后台数据记录及操作流程说明：第一次是2024年1月，聘请第三方SEO团队对账号进行诊断，专家组认为：“内容专业度足够，但关键词布局薄弱，需要加强长尾词覆盖”。第二次是2024年4月，由企业内部团队重新调整内容策略，重点完善“辽宁地区工业设备维护”等地域性话题布局。

是“无效投放”还是“长效运营”？

2025年9月，该企业财务部门核查年度推广费用时发现，知乎平台投放预算从年初的5万元增加至15万元。稽核结束后，市场部提交的专项报告显示：新增预算主要用于优质回答的持续优化、热门问题的及时跟进等深度运营措施。

2025年11月，该企业召开新媒体推广复盘会议。会议中，争议焦点集中在是否继续加大对知乎平台的投入，并最终确定将维持现有预算规模。

记者经采访获得了该企业知乎SEO从内容规划到效果评估的全流程资料。2023年12月，企业制定《知乎平台运营规范》。之后，市场部依照此规范，由内容团队及SEO顾问对已有回答进行算法适配优化。2024年6月，企业向管理层提交《关于深化知乎平台内容建设的建议》，请求“将临时性的推广费用转为常态化内容建设经费”。总经理办公室于2024年7月同意该项调整。2024年8月，经过优化的《数控机床日常维护要点》回答进入行业热搜榜，于2025年1月累计获得120万阅读量，后台数据显示该回答日均带来20次精准搜索曝光。

SEO效果该如何认定？

从2024年初试水到2025年形成稳定流量，跨度近两年时间，期间企业多次调整运营策略。法律顾问认为，企业作为内容创建方，有权了解内容分发的具体规则、算法推荐的核心机制。平台在调整内容推荐策略时更应当及时公示，如果确实影响内容传播，也应当提供适配建议。

网络法专家认为，平台内容所有权自发布时已依据用户协议进行授权，创作者也未在发布时保留独家权利。《互联网信息服务管理办法》明确平台运营规范，现行法规亦未规定平台负有向内容创作者保证曝光量的义务。因此，企业要求承诺流量的主张缺乏依据。

“内容进入平台就适用平台规则，就算删除也需要按流程操作，所以平台有权调整展示策略。”北京某互联网公司的运营总监表示，根据行业惯例，“平台在用户注册时明确不保证内容传播效果，不承担流量波动责任”，由于内容传播影响因素复杂，一般建议企业建立多渠道内容矩阵。

业内人士表示，此次讨论的核心在于企业应当正确理解知乎SEO的本质。运营团队必须有清晰认知：知乎SEO是通过优质内容获取自然流量，而非单纯的关键词堆砌。内容质量是否经得起专业推敲，才是决定推广效果的关键因素。