鄂托克前旗政企网站为何需要SEO优化？记者追踪调查

近日，“鄂托克前旗畜牧局官网在搜索引擎结果中连续三个月无法找到”引发关注。围绕县域政府部门与当地企业对网站建设的态度差异、搜索引擎优化技术如何落地应用等焦点问题，记者对鄂托克前旗工信局负责人、本地企业代表以及数字营销专家进行了追踪采访。

是必要投资还是无效支出？

张建军是鄂托克前旗某牛羊肉加工厂的经营者。

2023年，张建军委托科技公司为该企业搭建了产品展示网站。三个月后，张建军向记者展示了网站后台数据：累计访问量27次，其中19次来自员工内部测试。与此同时，鄂托克前旗文旅局官方网站因未进行搜索引擎优化，在“鄂托克前旗旅游”关键词搜索结果中排在第七页之后。

张建军在接受记者采访时表示，他的企业主要依靠传统渠道销售产品。“我们花了八千元建网站，但在百度搜索‘鄂托克前旗牛羊肉’时根本找不到自家网站，反倒是外地竞争对手的网站排在前列。这种情况让我们对网络推广失去了信心。”

旗工信局向记者出示了当地企业网站建设现状调研报告：第一次是2024年3月，委托第三方机构对全旗43家规模以上企业网站进行检测，发现其中38家网站未被百度收录，29家网站首页标题仅显示“首页”二字。第二次是2024年6月，专家组对15家政府部门网站进行排查，发现超过八成网站存在meta描述缺失、关键词堆砌等问题。

2024年3月，检测报告显示：“鄂托克前旗大多数企业网站缺乏基础SEO设置，页面标题雷同，描述空白，图片未添加alt标签”。（受访者供图）

是“技术门槛”还是“重视不足”？

2024年8月，记者与数字营销专家王海涛前往鄂托克前旗调研发现，当地企业主普遍反映“做了网站没效果”。调研结束后不久，旗工信局组织召开了企业数字化转型座谈会。会上，多位企业代表提出疑问：为何投入建设的网站无法带来客户？

2024年11月，鄂托克前旗首届企业SEO培训会在旗会议中心举办。培训中，参训企业最关心的问题是如何让网站在“鄂托克前旗特产”“本地牧业公司”等关键词搜索中获得曝光，并最终实现咨询转化。

记者经采访得到了鄂托克前旗某奶制品企业从网站建设到优化实施的全流程资料。2023年5月，该企业初步建立官网。之后，企业负责人根据《搜索引擎优化指南》，聘请专业团队对网站进行针对性优化。2024年1月15日，该企业向董事会提交《关于网站SEO优化效果的评估报告》，显示“通过关键词优化与内容建设，‘鄂托克前旗奶制品’搜索排名从第五页提升至首页第二位”。2024年2月，该企业网站月度自然搜索流量增长至2300次，通过网站获得的业务咨询量从零增长至每月17次。

2024年1月，优化后的网站页面截图显示，“鄂托克前旗传统奶制品”关键词排名跃升至百度首页。（受访者供图）

企业网站后台统计显示，该网站2024年2月通过搜索引擎获得的访问量较上月增长400%。（受访者供图）

落后地区是否应该优先投入SEO？

从2023年搭建网站到2024年初实施优化，其间大多数本地企业持观望态度。王海涛认为，县域企业主作为网站的实际使用者，有权了解网站建设与优化的具体效果。政府部门在推动数字化建设时更应当提供指导，如果确实需要提升线上曝光，也应当优先考虑基础SEO优化。

旗工信局信息科科长刘志强认为，网站优化的必要性已得到市场验证，但实施效果仍取决于企业重视程度。《中国县域数字经济发展报告》显示，2023年全国县域企业网站平均收录率不足45%，现行政策亦未强制要求企业进行网站优化。因此，部分企业主对SEO效果持怀疑态度的情况可以理解。

“网站建成只是第一步，优化决定了能否被潜在客户看到。”呼和浩特某网络科技公司的运营总监表示，根据搜索引擎规则，“网站内容质量、页面加载速度、移动端适配程度等因素共同影响排名”，由于行业竞争程度不同，一般建议企业先从本地关键词入手优化，逐步扩大覆盖范围。

业内专家表示，鄂托克前旗案例的典型性在于提醒偏远地区企业应重视网络曝光渠道。地方政府部门必须有清晰认知：在移动互联网时代，没有搜索引擎可见度的网站相当于“数字孤岛”。